“平时的蓝、白色口罩太单调了，国庆时买过‘爱国红’口罩感觉不错，这次的新年款口罩很应景，很喜庆，希望疫情早日结束！”

一位用户在京东某口罩品牌旗舰店的新年定制款口罩商品页中，留下了这样一条评论。记者浏览多个新年款口罩页面的用户评论后发现，类似的评论屡见不鲜，不少用户表示，希望能有更多好看、个性化的口罩设计。

（京东健康的C2M新年定制款口罩）

在疫情常态化形势下，口罩已成为大众日常必备的一个生活必需品。凭借方便快捷、品质可靠、种类丰富等优势，在京东等线上平台下单，成为大多数消费者购买口罩的途径。而随着牛年春节的临近，当下的口罩消费显示了出一个新趋势：“牛年口罩”、“福字口罩”、“新春口罩”等带有浓厚春节元素的个性化口罩受到用户追捧。

京东数据显示，进入腊月以来，新年口罩的相关关键词搜索量已经超过 126 万人次。这些口罩在设计上多为象征吉祥喜庆的红色、或象征富贵隆重的金色，元素上则包含了生肖牛、福字、2021、舞狮狮头等图案，以及“牛气冲天”“牛运亨通”等牛年吉祥话字样。

“中国人过年讲究图个‘吉利’，新年定制款口罩的设计抓住了消费者的心理需求。”据京东健康介绍，在年货节期间上架新年款口罩，其中一个重要原因是自 2020 年疫情发生以来，口罩从一个“特定需求下使用的物品”，变成了广大民众的必备日用品，因此这一“新晋”日用品也成为了表达新年氛围和喜庆情绪的载体之一。此外，在京东平台所积累的用户评论中，也有不少用户表达了在满足口罩基本功能的基础上、希望增加更多个性化设计的愿望。

除了新年款口罩外，京东平台上不少口罩品牌商家还推出了印有各类动植物、卡通图案、乃至动画形象IP联名款的儿童款口罩，吸引了不少父母为孩子购买。

在满足消费者对于口罩设计个性化需求的同时，京东健康对于平台上销售口罩的品牌和商家一直有着严格的资质和质量把关。相关商品上架前，均按照平台规定提供对应口罩所需的相关证明文件。以器械类口罩为例（包含医用口罩、外科口罩、医用护理口罩、医用外科口罩、普通医用口罩、一次性医用口罩、医用防护口罩），这类口罩上架前，均按照平台规定提供商家的第二类医疗器械经营备案凭证、医疗器械网络销售备案证明以及商品的医疗器械注册证、质检报告等证明文件。

进入腊月，越来越多消费者开始通过线上购物置办年货。在 2021 京东年货节中，京东健康汇聚了众多健康好物和优质服务提供给广大消费者。除了新年款口罩外，还有精油口罩、香味消毒凝胶、抑菌护手霜等新奇又好用的新品，满足大众对于防疫类商品功能+体验的多重个性化需求。

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