海淘与文创，看似毫不相关的两个行当，55 海淘将二者牵连了起来。近日，55 海淘获评奉贤区重点文创项目，通过支持区域内文创企业发展，发挥文创产业在奉贤经济转型升级、城市核心竞争力提升中的引领带动作用。

    据55 海淘方面透露，“文创企业同样面临走向市场、树立品牌的难题，这恰恰是55 海淘的优势所在，这样的资源整合促成了两个行业之间的碰撞”。文创行业依托深厚人文底蕴，开发集审美、文化和实用价值为一体的文创产品，越来越成为区域打响文化品牌的抓手。以奉贤区为例，奉贤在民俗民风、名人名作、历史名胜、古城古镇、生态旅游等方面拥有丰富的江南文化资源，如何加大对历史文化资源挖掘，使之成为展示和体验江南文化的标志性区域，这成为摆在奉贤区面前的一道课题。

    鼓励文创产业发展，将文化资源激活转化为可开发资源，成为实现优秀文化创造性转化、创新性发展的应有之义。然而，很多文创企业都面临着走向市场的问题，很多文创产品投入了很大的时间精力，只能变成私下的馈赠，很难真正进入流通渠道，甚至还有很多在开发完成之后“昙花一现”，逐渐淡出舞台。

    奉贤区在《打造文化绿洲，书写文化传奇，加快南上海文化创意产业集聚区创新发展的意见》中明确提出，“鼓励‘文化+’跨界融合发展，重点推进‘文化+科技’融合发展，支持文创载体与美育基地、商业中心、公共服务中心、生活驿站等市民活动场所相融合，构建联合互动的区域文创项目。”通俗理解，就是让文创走进日常生活，“牵手”数字化成为让文创落地走向市场最便捷的方式。

    “故宫文创的火爆，给了文创企业迈向市场的信心，也为文创开展营销提供了路径，那就是走品牌化战略，快速锁定目标用户，以最小化成本收获最大化收益。”55 海淘方面解释，55 海淘家族作为专注效果营销的平台，旗下包括55 海淘导购返利平台，还有 效果营销广告联盟LinkHaitao、专注社交内容的效果营销平台 shoplooks，最近还推出了Linkbux 出海效果营销平台， 在让国内消费者买到海外商品的基础上，帮助优秀的国内品牌到海外。尽管运营模式各有侧重，但围绕的均是“效果营销”这根主线，让品牌商快速抵达消费者，减少营销成本，让花出去的每一份广告投入都能产生实实在在的效果。

    “对于文创行业而言，效果营销显得尤为重要，一方面消费主体年轻化，对内容营销、新媒体营销等模式接纳程度高，另一方面文创行业本身作为新兴行业，在摸着石头过河的探索阶段，通过借力其他行业成熟的营销经验，就会避免多走弯路。”55 海淘透露，已经有不少文创企业主动洽谈对接，55 海淘也将发挥自身拥有的海量媒体和博主资源，让国内文创IP活起来、火起来。

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