过去几年，王者荣耀从游戏内到游戏外涵盖了许多方面，从线下活动比如“荣耀中国节”、综艺节目“荣耀美少女”到城市赛，王者荣耀还推出了"王者文化站"，与玩家一起学习感受中国传统文化之美。而在最近的第四届腾讯游戏开发者大会上，王者得到了一个特别有意思的新定义 —— “矿产型IP”。

为什么要将王者荣耀定义为“矿产型IP”，是因为其核心玩法，用户体验、社交关系，还有扎根本土文化的特性，这些就是“矿”，是王者荣耀的“资产”。当玩家体验王者荣耀IP内容的时候，便会在已有的“矿产”上去衍生更多的内容产品，这个就是“共创”。

王者荣耀擅于用多元化的形式，与不同圈层的用户去尽量产生一个情感上的共鸣。

比如王者荣耀"创意互动营"的上线，玩家们可以通过这个官方搭建的创意平台，尽情地展现自己的才华，表达自己对王者荣耀和英雄人物的热爱。

而玩家们之所以愿意去“共创”，也是因为王者荣耀的英雄大多来自中国传统文化和神话，容易让咱们中国的玩家更熟悉亲近，有情感层面的连接。

比如，将英雄故事和传统文化经典间做出了高融合度的合作，大家熟悉的四周年上官婉儿“梁祝”皮肤就是其中的经典案例。

王者荣耀发展至今，已经拥有了更明确的IP价值观、更清晰的世界观架构，英雄人物设定和故事主线日渐丰满。因此，现阶段的IP营销能够更加围绕IP本身进行情感搭建。

比如，将英雄价值观与音乐进行结合，让玩家们透过音乐感受王者世界里的英雄情感，比如与音乐大家谭盾老师合作，以兵法中「风林火山雷」的概念结合五虎上将「勇威仁义忠」的品格。

不仅如此，王者荣耀的用户还涵盖了电竞、音乐、二次元、偶像、国风等各个具有代表性的圈层，这些都基于团队有足够的空间去尝试各种艺术手段。王者荣耀通过立足英雄人物原型，建立起游戏与传统文化的情感连接。

一款游戏想要做到面面俱到，其难度可想而知。

但王者荣耀坚持精品的理念，通过一系列的共创活动，切实地听到了玩家们的声音，并且愿意倾听大家的意见，也让我们作为王者荣耀的玩家感受到了它的诚意。

文章来源：刺激实战教室